蕾丝 百合 调教 穿透老年短剧“精品”与“仙葩”：50岁“霸总”背后的消费需求

（原标题：穿透老年短剧“精品”与“仙葩”：50岁“霸总”背后的消费需求）蕾丝 百合 调教

21世纪经济报说念记者 吴佳霖 深圳报说念

广场舞、太极拳、八段锦以外，中老年东说念主的精神文娱格式神气创新，短剧抢占了手机屏。

《团宠老妈惹不起》《婚典上婆婆惊艳全场》《闪婚老伴是朱门》《卖菜大妈竟是皇嫂》等以中老年为主角、对准中老年用户的微短剧异军突起，成为下半年永远霸榜DataEye等平台的新力量。

“这是公司春节后最赢利的短剧，而中老年短剧咫尺是公司一个颓靡的家具线。”听花岛剿袭21世纪经济报说念采访时清楚，《闪婚老伴是朱门》小设施充值金额3000万元，端原生收入200万元，瞻望总收入600万元。在他们的缱绻里，异日作品中50%以上会是中老年短剧。

21世纪经济报说念记者梳理近期大热的中老年微短剧称呼发现，多个微短剧均以“五十岁”当作男女主角的年齿圭表，或以此为题张开演绎。举例《闪婚五十岁》《五十岁保姆嫁朱门》《东说念主到五十，闪婚霸总》《五旬老太守国门大夏歌神赢爆全场》等，均将“五十岁”设为分水岭。

为什么是“50岁”？“50岁”背后的钞票密码是什么？

天选50岁：双向奔赴的需求与家具

爆品的打造大要有1分天选的运气，但也离不开99分的苦工。

推出《闪婚老伴是朱门》的听花岛团队向记者通告了出产过程：团队兵分两路，本色端在项目规划期按秒拉片了市面上系数的老年短剧，分析爆款模子；系统议论了国产老年剧，成立了国产剧的素材库和选题库进行快速学习。运营端深度调研了老年群体，通过一双一地访谈身边的老年东说念主的格式，了解老年群体的本色偏好。终末得出的论断是，中老年东说念主的一级痛点是子女，二级痛点是爱与被爱。

也即，该作品主打“霸总”“闪婚”的猎奇架构，但也勾搭了“子女”“亲情”等扎根于中老年痛点的情谊逻辑，以“生存流”的日常剧集落地，以期罢了和老年东说念主的情谊共识。

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艾媒缱绻调研数据炫耀，54.14%的网民会因为网罗微短剧的制作质地精良而受到引诱；受剧情题材引诱的网民占比43.90%，位居第二。制作质地与剧情题材相反相成，是否在不雅影过程中引发网民的情谊干涉，产生共识等成为了网罗微短剧能否告捷的计算目标之一。

无特有偶，从连气儿密集的共识开赴，多部中老年题材的作品都在“霸总”“打脸”的基础上建构出“子女”和“亲情”的情谊点。

业内东说念主士向记者分析了中老年题材的“套路”：“女频”剧集中，50岁的女主开局时常有着大于一位的子女，伴侣或早逝消除、或以邪派出现，聚合逆子姑婆妯娌等“精品亲戚”对女主打压玷污，伴跟着“霸总”男主的从天而下构建第一波“打脸”剧情。故事的结局老是幸福齐全，钞票开脱的男女主角通过婚配的关联矍铄在一齐，反方都获取了应有的报应，贡献的子女有更好的发展。

他们合计，以一个五十岁的东说念主物为原点构建酬酢网罗，父母的影响一经悄然零落，子女的服从成为更大的麻烦，爱情的永远缺位渴慕着强烈的刺激。进取挑战更高品级的泰斗不再是独一的开动，子女的问题经管之后，把在意力收归于己身成为最奢靡也最受接待的趋势。

行至中老年，他们脱下了一部分桎梏，渴慕着更多的开脱。

银发群体对婚配的向往是水面之下的巨大冰山。第七次东说念主口普查数据炫耀，丧偶的老东说念主快要5000万东说念主，老龄办预测2030年空巢老东说念主将跨越2亿东说念主。比达缱绻数据炫耀，从中国互联网婚恋交友用户从年齿分散上看，40岁以上用户仅占4.7%。社科院的一项走访炫耀，我国80%的丧偶老东说念主有再婚愿望，关联词其中信得过进行婚配登记的不及一成。

记者不雅察采访发现，其他类型的短剧比较，中老年微短剧的东说念主物伦理关联时常比更为复杂、回转更浓烈、爽点更密集，剧情演绎致使到了“狗血”的进度。这就酿成了矛盾：一方面，为了引诱付费，“爽点”“钩子”和优质本色被不厌其烦地全心铺设；另一方面，为了更多的流量，狂躁到更“狗血”的剧情和匪夷所想的回转也被硬塞了进来。

除了“狗血伦理”和“亲情爱情”，“50岁”还意味着什么？

短剧背后的银发经济：当中老年东说念主“被看见”

50岁意味着更具后劲的消费增长点。

听花岛编剧剿袭21世纪经济报说念记者采访时暗意，《闪婚老伴是朱门》小设施投流付用度户画像：60%~70%为男性，年齿41~50岁，以及50+，占比达到70%~80%，主要集中在广东、浙江、江苏、四川等地区。

据量子之歌及灼识缱绻聚合发布的《2023年中国中老年就业商场白皮书》（下称“白皮书”）数据，2023年，以消费额计，中国中老年消费商场鸿沟达到14.4万亿元。自2019年至2023年，中国中老年消费商场鸿沟的年复合增长率呈显豁上涨趋势，其中老年东说念主群体数据为11.1%，远高于中年东说念主数据6.1%。在趋于严慎的合座商场下，银发经济或成为新的增长亮点。

此外，中老年群体对精神消费的追求较高，且对价钱相对不敏锐。在受访群体中，惟有18.1%中老年东说念主合计精神消费用度高。中老年东说念主群展现了对全面生存品性的追求，并怡悦为之干涉相应的资本。

50岁也意味着巨大的消费商场。

字据QuestMobile2023年底发布的数据，微短剧利用用户中31-45岁占比是32.4%，46岁以上是37.3%；2024年3月，头部短剧类APP的用户画像，30岁以下东说念主群占比一经下跌至24.4%，46岁以上东说念主群一经增长到了39.2%。

《2023年民政治业发展统计公报》炫耀，限制2023年年底，寰宇60周岁及以上老年东说念主口约2.9亿东说念主，占总东说念主口的21.1%。QuestMobile数据则炫耀，限制2024年3月，我国50岁以上东说念主群全网浸透率达到26.5%，东说念主群鸿沟高达3.2亿东说念主。

为了相合巨大的消费商场，短剧各方钻冰取火地为中老年东说念主“造梦”。听花岛编剧合计，老年短剧并不单意味着一个上了岁数的演员班底，也意味着王人备不同的喜好、痛点和幻想。

也许一个50岁的女演员自在不了东说念主们关于老年偶像短剧女主的幻想，关联词一个40岁，致使30岁的女演员不错。

《闪婚五十岁》的女主角李秀芹45岁，《闪婚老伴是朱门》的女主角石小秀58岁，《东说念主到五十，闪婚霸总》的女主角谭冰50岁。但其实各位男女主角演员的确实年齿大都在剧中东说念主物之下，举例《闪婚五十岁》的女演员刘好意思希43岁；《闪婚老伴是富豪》的女演员邬倩34岁，《卖菜大妈竟是皇嫂》女演员曹馨月40岁。

3天刷出3371.7w破钞值的神作《婚典上婆婆惊艳全场》中，肉眼看去，男主角男儿、女主角谢却婆婆和女二奸狡儿媳的年齿面目险些莫得永诀，也无怪乎女二看见男女主作念出“亲热”举动时会大起火火。媒体尊府炫耀，婆婆林翠茹与邪派顾筱同为新东说念主演员。

细分垂直的中老年短剧下，闪婚霸总、薄暮恋情、婆媳矛盾、亲戚关联、儿女不孝等话题，各自有商场。

听花岛合计，老年短剧的发展仍处于早期阶段。

皆为利来：老年短剧付费及本色的隐忧

决骤的马蹄之下，也溅起昂然的尘灰。

中老年微短剧行业出现的第一个问题亦然微短剧行业咫尺边临的浩荡逆境——同质化本色泛滥。

短剧中充斥着主流公论险些不会筹办的狂躁剧情：逆袭、闪婚、霸总等幻梦随地吐花；婆媳、姑嫂、前夫等精品俯拾皆是。三步一回转、五秒一巴掌，多半的刺激让东说念主多巴胺激增、神经垂死。

此外，除怡悦花元气心灵打磨精品的头部玩家，诸多小设施短剧出品方以狗血的剧情、刻板的东说念主物和生硬的转机，快速多半制造出很多朦胧了事的本色，镌汰了行业水准，也骚扰了普通的本色节律。

风险也形摄影随。提示消费、高额消费等问题层见迭出，监管轨制仍需要被完善。

“9.9”“19.9”的消费流畅易点不易退，免密支付的过程比找到阿谁险些看不见的“退出”按钮便捷松驰得多。理会主动寻找其他平台上免费替代品的年青东说念主来讲，不太懂互联网套路的老年东说念主民俗性地会在一个窗口操作、看无缺部作品。

关联词，可供老年东说念主的选拔太少了。

不论是情谊的慰藉本色、脸色的宣泄出口、还所以老年变装为主体的活泼叙事，给老年东说念主的选项都少之又少。

听花岛剿袭21世纪经济报说念记者暗意：“咱们作念老年短剧相称有价值感。”动员会时打出的标语是“夕阳产业即是向阳产业”。

“咱们想作念老年的迪士尼，为其造梦。咱们会主动了解他们的情谊需求，打牢痛点，呈现他们想要的本色。”听花岛合计蕾丝 百合 调教，“动员的时辰我就说我敬佩他们会付费的，这是一种双向奔赴，因为咱们会诚实地为他们去作念本色。”